家電市場作為消費領域的重要支柱，在國民經濟中占據著關鍵地位。近年來，盡管傳統家電行業增速有所放緩，逐步從增量市場過渡到存量市場，但隨著人們生活水平的不斷提高，對高品質、智能化、綠色化家電產品的需求日益旺盛，消費升級的趨勢愈發明顯。以舊換新政策的深入實施，更是為家電市場帶來了新的生機與活力，成為推動家電消費增長的重要引擎。

政策強推動

中央經濟工作會議部署2025年經濟工作，將提振消費置于首要任務，明確提出實施提振消費專項行動，這一舉措猶如一場及時雨，為家電市場的蓬勃發展注入了強大動力。推動中低收入群體增收減負，提升其消費能力，這使得更多消費者有了更換家電的經濟基礎。同時，加大財政對終端消費的直接投入，猶如市場注入了一劑強心劑，直接刺激了消費需求。優化以舊換新補貼流程并擴大支持范圍，讓消費者在購買新家電時能夠享受到跟多的實惠，進一步激發了他們的購買欲望。

國家統計局數據顯示，社會消費品零售總額呈現穩步增長的態勢，其中家電類商品零售額增長顯著，這充分表明了家電市場在消費領域的重要地位以及強大的增長潛力。

以舊換新政策的持續推進，不僅為消費者提供了更加優惠的購買方式，也為了家電市場的發展開辟了新的道路。隨著政策的不斷完善和落實，家電市場的消費升級趨勢愈發明顯，消費者對高品質、智能化、節能環保型家電產品的需求日益旺盛，這也促使家電企業不斷加大研發投入，推出更多符合市場需求的新產品，從而推動整個家電行業的技術創新和產品升級。

適老家電，需求新增長

在各地加碼支持以舊換新，政府補貼強勢帶動下，消費市場活力持續釋放，消費者以舊換新的意愿持續攀高。在各類消費群體中，數量龐大、儲蓄率相對較高的銀發一族也正在成為家電換新的主力軍之一。

劇蘇寧易購數據，四季度以來，以舊換新銷售增長超200%，其中參與以舊換新的銀發顧客占比23.2%，換新客單價同比上漲近10%。北京市統計局數據顯示，84.1%的銀發族正在使用智能產品或有較高的消費意愿，其中“智能家居”排在使用意愿最高的智能產品前三位。健康、安全、省心的智能家電更受老年人青睞。國補啟動以來，有適老化功能的智能家電在銀發顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%，其中健康新風空調、防干燒灶具、凈水產品為TOP3增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。

如今的銀發消費掛念正在發生變化，已逐步摒棄“不壞不換”的消費觀念，“高配得感”逐漸增強，開始追求“品質升級”。相關數據顯示，84%的老年人希望獲得更好的產品和服務，消費從追求性價比轉向追求品質和服務。在南京蘇寧易購新街口店，退休消費者吳先生和妻子前來選購冰箱，趁著有國家補貼，以舊換新讓銀發族“享受一把高端產品！”

與傳統的消費刻板印象不同，如今的銀發族具有更高的受教育水平和技能，他們更積極擁抱科技、更樂于嘗試新事物和新產品。據了解，吳先生購買的冰箱具有AI抑嘌吟技術，能夠降低食材中嘌吟含量，進而幫助更好地管理食物攝入，獲得更營養的科學飲食生活。

相較于電商平臺，老年人更傾向于線下購買家電。在蘇寧易購針對老年群體設立的“老齡換新專區”，工作人員幫助周先生完成了以舊換新補貼的申領，他準備換新一臺新風空調，可通過智能語音控制溫度、風俗與模式，“線下門店是真體驗、真感受，很方便。像通過手機領補貼，我們自己操作比較麻煩，導購就直接幫我們操作了，而且根據我的需求和尺寸推薦產品，講解新功能，一步到位，非常省心。我還是喜歡到店里買！”

為了進一步滿足銀發家族的家電換新需求，蘇寧易購表示，在不斷做好補貼政策講解、幫領幫辦等服務中，也深入了解居家適老需求，推薦操作更便捷、功能更齊全的智能綠色產品，讓更多銀發族享受優質購物體驗，煥新美好生活。

適老家電潛力大

隨著老齡化程度加深，“銀發經濟”成關注重點。適老家電行業需求側漲幅遠超供給側，具備便捷、安全、功能、健康特性的適老家電將成為2025年以舊換新的重點之一。

從市場角度看，提振消費將給家電市場帶來新一輪強增長動能；從行業發展角度看，以舊換新行動延續給家電行業技術升級、綠色轉型帶來了機遇。“適老”家電商品的搜索量漲幅非常大，主要集中在家電、冰箱、洗護等類別。以及環境健康、居家生活、個人護理等類別。

與此同時，蘇寧易購發布的《2023年雙11電器消費觀察》顯示，雙十一期間，適老4K電視、防干燒燃氣灶等適老化家帶你產品銷售額增長近100%；低糖電飯煲、低脂蒸烤等小家電備受老年用戶青睞。

盡管適老化家電目前仍是一個小眾市場，但包括美的、海爾、格力等在內的多個家電龍頭企業早已經開始布局相關的產品，開拓新的賽道。美的推出“美頤享”；海爾成立適老產業平臺，構建全屋居家適老生態體系；格力聚焦產品優勢，主打適老化空調。還有不少其他品牌圍繞適老化業務開展布局和延伸。如海信電視專門設計了老年人使用的“簡潔模式”，松下推出“不彎腰洗衣機”等適老產品。

但從家電行業的適老發展看，目前的行業重心仍是在產品的研發上面，家電企業不僅對產品性能上進行創新，也充分考慮到了老年人在心理、情感方面。

來源：網絡