在全球貿易的大舞臺上，中國家電出口正展現出令人矚目的輝煌成就，成為推動中國經濟增長的一股強勁力量。從生產車間到國際市場，從數據增長到品牌崛起，中國家電行業的每一個環節都在書寫屬于自己的榮耀篇章。

廣東長虹電子有限公司的景象便是這一繁榮的生活寫照。在廣東省中山市南頭鎮的長虹工廠里，24條彩電生產線如同奔騰不息的江河，不舍晝夜地運轉著。4000余名工人分為雙班，緊張而有序地忙碌著，高峰時期生產班次增幅達33%，工廠門口等待裝運貨物的貨車排成了長龍。“今年春季廣交會期間，外商采購熱情爆棚，我們的彩電訂單量猛增，企業產能已經達到了極限。”廣東長虹電視制造部部長郭銳難言興奮地透露，公司國際彩電業務一路高歌猛進，去年產量突破1000萬臺，為列行業前三甲，今年產量更是有望繼續穩步攀升。

長虹的蓬勃發展，只是中國家電出口快速上揚的一個精彩縮影。海關總署的數據猶如一份亮眼的成績單，清晰地展示著中國家電在國際市場上的強勁表現。今年1月至11月，中國家用電器出口總量達40.99億臺，同比增長21.3%。其中11月份出口3.77億臺，同比增長13.8%。在這一連串數字的背后，是中國家電企業在全球市場上不斷開拓進取的堅實步伐，是中國制造業實力日益增強的有力見證。

品牌國際化：家電企業的全球征程

海爾：本土化戰略的典范

在埃及的齋月十日城，一座現代化的海爾埃及生態園拔地而起，成為了海爾在海外布局的一顆璀璨明珠。總投資額達1.35億美元，占地20萬平方米的園區內，一期項目已順利投產，空調、電視、洗衣機等產品線有條不紊地運轉著。而正在建設中的二期項目，聚焦于冰箱和冷柜兩大品類，預計在2026年四季度竣工投產，屆時年產能將達30萬臺，使得海爾埃及生態園的總產能一舉超過130萬臺。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰滿懷信心地表示，海爾埃及生態園二期的建設，將為海爾在埃及及中東非地區的市場拓展注入新的活力，進一步優化產品結構，滿足當地消費者日益多樣化的需求。

海爾之所以能在國際市場上取得如此輝煌的成就，其“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰略功不可沒。在全球范圍內，海爾精心布局了10家研發中心、35個工業園、143個制造中心，深入到200多個國家和地區，正在做到了與當地市場深度融合。在歐洲，針對當地多雨潮濕的氣候特點，海爾研發出了大容量除菌干衣機，迅速贏得了歐洲用戶的青睞與認可；在印度，考慮到當地用戶的素食文化習慣，創新推出了不彎腰的冰箱，為用戶帶來了極大的便利；在巴基斯坦，為滿足當地用戶存儲大量肉類的需求，專門研發出一次可放入12頭羊的冷柜，充分展現出了海爾對當地市場需求的精準把握和快速響應能力。

海信：體育營銷助力品牌躍升

海信在體育營銷領域的表現堪稱一部精彩的傳奇。從2008年起，海信變踏上了體育營銷的漫漫征程，歷經十余年的不懈探索與深耕，將打造品牌、研發技術、生產產品的長期注意理念貫穿于全球化進程的每一個環節。通過與全球經濟足球賽事的緊密合作，海信成功地將品牌與激情、挑戰和卓越等體育精神深度融合，向世界傳遞出了獨特而強大的品牌價值。

在2016年，海信贊助歐洲杯，開啟了其在國際體育賽事舞臺上的嶄新時代。此后，海信有相繼成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，在世界杯上的賽場上頻頻亮相，品牌知名度和影響力得到了極大提升。如今，海信更是重磅出擊，正式成為了2025年國際足聯俱樂部世界杯全球官方合作伙伴，這一舉措無疑是海信在體育營銷領域的又一次重大飛躍。

數據是海信高端化產品戰略成效的有力見證。在2024年1月至9月期間，海信在海外市場的高端產品銷售呈現出強勁的增長勢頭。售價1000美元以上的電視產品銷售額同比大幅增長83.3%，冰箱產品銷售額同比增長88.5%。這些令人矚目的數據背后，是海信對技術創新的持續投入和對產品品質的不懈追求。

長虹：代工與品牌出口雙輪驅動

長虹作為中國家電行業的重要參與者，在國際化的道路上走出了一條獨具特色的雙輪驅動之路。將代工與品牌出口視為國際化發展的關鍵路徑，長虹在代工業務方面成績斐然。根據洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告，2024年首季全球電視代工市場中，長虹的OEM出貨量達到278萬臺，僅次于行業領先的MOKA，同步大幅增長29.2%。這一成績的取得，得益于其主要客戶小米等在國內市場的穩步擴張，同時長虹也積極拓展東南亞、歐洲和北美的客戶群，基于國內的綿陽和廣東中山基地，全力推進捷克和印尼等地的海外工廠發展，不斷擴大業務版圖。

在品牌出口方面，長虹自2017年起，將國內智能產品線CHiQ作為獨立品牌推向海外市場，開啟了品牌國際化的新征程。為了提升CHiQ在全球市場的知名度和美譽度，長虹在品牌營銷和產品推廣商可謂不遺余力。近年來，長虹體育營銷主打“冰雪特色”，成功吸引了全球消費者的目光。2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會開啟合作；2024年，長虹不僅相繼宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協會繼續攜手，還在11月成為國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，實現了與全球體育IP的同頻共振。

創新：家電出口的核心競爭力

在全球家電市場的激烈競爭中，中國家電產業能夠脫穎而出，其完備成熟的供應鏈體系功不可沒。中國作為制造業大國，擁有全球最為齊全的產業門類和最為完整的產業體系，這一獨特優勢為家電產業的蓬勃發展奠定了堅實基礎。在中國的家電產業集群中，從上游的原材料供應、零部件制造、到中游的產品研發、設計、生產、再到下游的銷售、物流、售后服務，各個環節緊密銜接，形成了一個搞笑協同的有機整體。這種制造業產業鏈的集群效應，就如同一個強大的緊密銜接，形成了一個搞笑協同的有機整體。這種制造業產業鏈的集群效應，就如同一個強大的“引擎”，為家電企業提供了從設計開發到生產采購等各個環節的一站式服務，極大地提高了生產效率，降低了生產成本，使得中國家電產業在國際市場上具體了強大的競爭力。

中國國內市場的龐大需求和消費者對新鮮事物的熱衷，也為了家電企業的創新發展提供了肥沃的土壤。在這片充滿活力的市場中，一批又一批善于把握消費痛點、場景化應用能力強、新品研發速度快的家電企業如雨后春筍般茁壯成長。這些企業深知消費者需求的多樣性和變化性，他們以市場為導向，以滿足消費者需求為出發點和落腳點，不斷加大研發投入，推出了一系列具有創新性和差異化的產品。這些創新產品不僅在國內市場上取得了巨大的成功，還通過不斷優化和升級，成功打入了國際市場，贏得了全球消費者的青睞和認可。

以海爾為例，其在全球布局了多個研發中心，匯聚了全球頂尖的科研人才和創新資源，致力于開展前沿技術研究和產品創新。通過整合全球智慧、海爾推出了一系列具有創新性的家電產品、如卡塞帝系列高端家電、以其精湛的工藝、卓越的性能和智能化的體驗，滿足了消費者對高品質生活的追求，提升了品牌的國際影響力。美的集團也積極加大研發投入，建立了消費者對高品質生活的追求，提升了品牌的國際影響力。美的集團也積極加大研發投入，建立了完善的研發體系，在智能家居、節能環保等領域取得了顯著成果。美的推出的智能空調、智能冰箱等產品，通過搭載先進的智能技術，實現了遠程控制、智能調節等功能，為消費者帶來了更加便捷、舒適的生活體驗，也在國際市場上贏得了良好的口碑。

在全球經濟的大棋盤上，中國家電出口正處于一個關鍵的十字路口，前方既又充滿希望的機遇之門，也有需要謹慎應對的挑戰之坎。

從挑戰的角度來看，美國關稅政策的變動猶如一片陰云，給中國家電出口帶來了諸多不確定性。美國作為中國家電的重要出口市場之一。其關稅政策的任何風吹草動都有可能引起市場的波動。若美國加征關稅，短期內中國家電對美出口比如受到沖擊，企業的成本將增加，利潤空間可能被壓縮，市場份額也可能面臨被其他國家或地區產蠶食的風險。這就如同在平靜的湖面上投入一顆巨石，激起層層漣漪，打破原有的市場平衡。

不過，危機中往往蘊含著轉機。美國關稅政策的壓力也如同一把“雙刃劍”，倒逼中國家電企業加速全球化布局。一些有實力的企業開始積極尋找新的海外生產基地，將部分產能轉移到其他國家和地區，以避免關稅風險。海爾、美的等企業早已在海外布局了多個生產基地，通過本土化生產，不僅降低了貿易成本，還能更好滿足當地市場需求。提升品牌在當地的影響力和競爭力。這種全球布局的加速，有助于中國家電企業進一步拓展國際市場，降低對單一市場的以來，實現多元化發展。

從長遠的視角審視，中國家電產業的未來依然充滿希望、前景一片光明。隨著全球科技的迅猛發展和消費需求的持續升級，家電行業正朝著智能化、綠色化、高端化的方向大步邁進。這為中國家電企業提供了廣闊的創新空間和無線的機遇。中國企業可以充分發揮自身在技術研發、生產制造等方面的優勢，加大對智能家電、綠色家帶你等領域的投入、推出更多符合市場需求的高品質產品。

在新興市場，隨著城市的加速和居民生活水平的提高，家電消費需求呈現出快速增長的態勢。中國家電企業可以憑借自身的性價比優勢和豐富的產品線，進一步拓展新型上次份額，在印度、巴西、東南亞等地區，中國家產品已經擁有了較高的知名度和市場占有率，未來還有很大的提升空間。

來源：中國家電網