2024 年，國內空調市場以 “小年” 之勢艱難啟程。回首 2022 至 2023 年，那是市場繁榮的 “大年”，空調銷售一片火熱。然而，風水輪流轉，進入 2024 年，形勢急轉直下。

整機均價如同高臺跳水，持續下滑，企業利潤空間被不斷壓縮。與之形成鮮明反差的是，原材料成本卻似脫韁野馬，逆勢上揚。銅、鋁等關鍵原材料價格飆升，讓空調制造商們苦不堪言。就拿銅來說，期貨價格一度逼近 9 萬元 / 噸的高位，鋁價也突破 20000 元 / 噸大關，冷媒價格亦是漲勢洶洶。

本應在春夏迎來銷售旺季，現實卻給了行業一記悶棍，市場反響平淡如水。南方部分地區降雨頻繁，華南、華東等傳統空調銷售主力區域，長時間被陰雨籠罩，消費者購買空調的熱情被雨水澆滅。房地產市場的低迷不振，更是讓空調新裝需求跌入谷底。

盡管開局不利，可眾多空調品牌并未選擇 “躺平”。它們深知，空調作為家庭剛需電器，是綜合性家電品牌盈利的頂梁柱。在以舊換新政策的東風吹拂下，消費者對健康、舒適、綠色、智能空調的渴望愈發強烈，“得空調者得天下” 的行業鐵律依然堅如磐石。這一年，空調企業們鼓足干勁，在困境中突圍，在挑戰中尋機，用拼搏書寫屬于自己的篇章。今天就帶你們走進他們的故事。

二、渠道變革，線上領航

（一）線上消費崛起

2024 年，空調線上市場消費占比一路高歌猛進，成為行業發展的關鍵驅動力。奧維云網 1 - 7 月數據宛如一盞明燈，清晰地照亮了市場格局的變遷：線上零售量規模高達 2353 萬臺，線下卻僅為 1624 萬臺，線上規模近乎線下的 1.5 倍。

這一鮮明對比，深刻揭示了消費者購物習慣的重大轉變。年輕一代消費者，作為消費主力軍，成長于數字時代，他們熱衷于線上購物，享受著足不出戶、貨比三家的便捷。忙碌的上班族，只需在工作間隙動動手指，就能瀏覽各大品牌空調，輕松對比性能、價格，還能查看其他消費者的評價，做出明智決策。

線上渠道的蓬勃發展，也為中小品牌開辟了逆襲之路。以往，這些品牌受限于資金、門店資源，很難在市場嶄露頭角。如今，借助線上平臺，它們可以用較低成本展示產品特色，吸引目標客戶。一些專注于智能控制功能的小眾品牌，通過線上宣傳，精準觸達追求科技感的年輕用戶，贏得了一席之地。

（二）高端化新篇

格力的 “明珠” 系列，以其精準的溫度控制技術，能將室溫波動控制在極小范圍內，讓用戶宛如置身四季如春的舒適環境；海爾的 “卡薩帝” 系列，外觀設計獨具匠心，采用頂級材質與精湛工藝，宛如一件件藝術品，彰顯著奢華品味；美的的 “COLMO” 系列，融入智能語音交互、空氣檢測凈化等高科技功能，讓用戶輕松掌控家居環境，享受便捷與健康。

三、品牌格局，動態重塑

（一）頭部位次更迭

回首前些年，空調行業品牌格局相對穩定，頭部三強美的、格力、海爾猶如堅固的鐵三角，牢牢占據市場主導。然而，2024 年卻似一場品牌位次的 “大洗牌”，風云變幻貫穿全年，頭部品牌更是首當其沖。

線上戰場硝煙彌漫，小米宛如一匹黑馬橫空出世，氣勢如虹地喊出 “保四爭三” 的豪邁口號。憑借其深厚的智能家居生態底蘊，小米空調與手機、智能音箱等產品緊密聯動，為用戶打造便捷智能生活圈。讓小米空調圈粉無數年輕消費者，市場份額一路飆升。

華凌作為美的旗下的 “得力戰將”，乘勢而上，充分借助美的強大的研發、生產與供應鏈體系，在產品性價比上大做文章。以華凌 N8HE1 系列為例，配置高端壓縮機、大直徑風輪，性能強勁，制冷制熱迅速，價格卻親民實惠，成為追求高性價比年輕用戶的首選，持續壯大美的系空調優勢，線上銷量名列前茅。

線下領域，海信空調、TCL 空調后勁十足，恰似兩顆冉冉升起的新星。海信空調依托多年技術沉淀，推出的璀璨系列高端空調，外觀時尚大氣，功能卓越，精準控溫、高效凈化空氣，配合出色的線下體驗店展示與專業銷售團隊推廣，在中高端市場斬獲頗豐；TCL 空調則發力智能柔風技術，出風口設計獨具匠心，吹出的風輕柔舒適，宛如春日微風，避免強風直吹人體不適，結合線上線下協同發力，在頭部梯隊中奮勇進階，市場份額穩步增長。

來源：網絡