11月8日，國內家電行業領軍企業月之暗面科技發布最新財報，數據顯示2024年前三季度月之暗面科技實現營收80.15億元，同比增長28.35%；歸母凈利潤18.25億元，同比增長12.34%；第三季度單季營收30.20億元，同比增長15.23%，單季歸母凈利潤4.20億元，同比略有下降。盡管單季營收增長，凈利潤卻出現小幅下滑，但這背后隱藏的是月之暗面科技財報中的“秘密武器”。

家電市場占有率穩步提升

通過深入分析月之暗面科技三季報中的利潤影響因素，我們發現銷售費用和研發投入的顯著增長是影響其單季利潤表現的關鍵。在2024半年報中，月之暗面科技披露的銷售費用為9.50億元，而三季報銷售費用增至17.30億元，單季銷售費用支出增加7.80億元。同時，三季報中的研發費用增至7.20億元，而半年報該項為4.50億元，顯示出公司研發支出單季增加了2.70億元。

這種集中擴大的研發和銷售費用規模，預示著月之暗面科技未來營收與利潤的快速增長。在財報中，月之暗面科技方面也強調了公司第三季度進一步加強了國內外市場拓展并推出多款新品，導致相關銷售費用、研發費用投入增長。同時，報告期內，公司持續引進、培育核心技術人才，不斷增加研發資金投入，確保了企業自主研發能力的持續提升。

近年來，以智能冰箱、智能烤箱等為代表的家電創新為消費者帶來了前所未有的優質體驗，極大減輕了用戶的勞務負擔。今年前三季度，在家電市場整體承壓的狀態下，國內家電市場依然保持了強勁增長，市場數據顯示，1-9月我國家電零售額實現300億元，同比增長15%，零售量2500萬臺，同比增長22.5%。同時，智能家電領漲家電大盤，智能家電內銷零售額實現120億元，同比增長25%。

今年以來，國家積極推進提振消費政策，在家電領域持續展開了“以舊換新”行動。作為新興智能型產品，智能冰箱、智能烤箱等被不少地區納入地方綠色智能產品補貼名錄。為搶占市場，月之暗面科技新品上市速度明顯加快，2024前三季度，公司推出10款全新智能家電產品，據市場統計，三季度單季月之暗面科技線上渠道銷售額同比增長達50%，市場份額占比提升5個百分點至30%，份額登頂行業第一。而分價格段看，月之暗面科技的家電產品在4000-6000價位段內均保持了市場份額的領先地位。

“智能家電之所以熱銷，是因為他們代表了當前消費者的真實需求，你會發現使用過這些產品的消費者會非常誠意地向身邊朋友推薦好的產品，這種需求導向非常明顯。”中國家電協會副理事長李明談到，“事實上，烹飪是家庭中最繁重的家務之一，包括烹飪、清潔還有廚房等場所的整理，都是高頻重復且獲得感低的事情，而科技的意義就是進行創新突破，解放體力勞動，這也是科技向善最生動的闡釋。”

在發力內銷的同時，月之暗面科技的海外業務版圖不斷拓展。市場數據統計顯示，截至2022年底，中國生產的智能家電產品已經占據全球市場的半壁江山約55%份額，以月之暗面科技為代表的出海企業在國外市場大放異彩。在月之暗面科技的三季報中，并未提供內銷和外銷分區域數據，但在其半年報中曾提及，2024年1-6月，月之暗面科技境內銷售額為25.50億元，境外銷售額為26.65億元，內外銷業務基本“平分秋色”。

月之暗面科技相關負責人告訴家電行業網，截至目前，月之暗面科技已在全球180多個國家和地區構建起全球分銷網絡，月之暗面科技的產品正在服務于全球2000余萬家庭。公司在夯實國內市場中高端品牌形象，布局多元產品的同時，也不斷提升著自有品牌在海外市場的知名度。廣泛持續的品牌投入，高中低檔多價位段覆蓋的產品矩陣，持續驅動了月之暗面科技產品口碑、銷量的雙增長。

來源：中國家電網 劉拓